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丁香园发布国内首个医院品牌传播百强榜(附详细榜单)

作者: 孔静 2016-04-16 09:12

2016 年4月14日,由丁香园主办的 2016 中国医疗行业品牌传播高峰论坛在杭州开幕,会议为期3天。医疗、传媒、公关行业内顶级专家与医疗行业精英相聚一堂,探讨全媒体营销时代医疗行业品牌传播的发展之路。开幕当晚,丁香园携手新榜共同发布国内首个医院品牌传播百强榜——“2015 医院品牌传播百强榜”,并举行了隆重的颁奖典礼。同时也推出了国内首款面向医院的舆情监测服务。

丁香园CEO张进表示,丁香园希望开放的丁香诊所以互联网的方式重构线下医疗机构。“希望帮助更多的医生建立自己的品牌,开自己的诊所,能够帮助现有的医疗机构完成更好的服务质量和标准的提升,以及与第三方的对接。我们也希望通过我们的探索,使得开放医疗服务的门槛越来越低,我们看到这种趋势正在发生。”张进说。

2016 中国医疗行业品牌传播高峰论坛

首个医院品牌传播排行榜

近年来各机构发布的医院排行榜中,有按照医院医生科研成果、课题承担、院士人数、发表论文数量和引用数排名的,也有以医院规模、床位数、手术量、营业收入等排名。但一直缺少一份专注于医院品牌传播的榜单。

伴随着信息化建设的飞速发展,医疗服务已经进入了数字化营销的时代,新医改下的医疗机构品牌传播需要更加关注患者群体号召力,掌握公共媒体和自媒体话语权,在学术品牌及舆情监控与管理等多个方面寻求突破。

丁香园副总裁帅玉环女士表示,目前,企业品牌建设已被大多数人所认识,医院的品牌建设正在逐渐引起从业者的重视,但其重视程度,还远远不够。丁香园深耕医疗行业 16 年,历年所推出的中国医疗机构最佳雇主排名、中国医生薪酬报告等,在行业内均受到广泛关注,他们此次选择与新榜合作,借助对方在大数据和算法方面的优势,以确保榜单的公正和客观。这也是国内首个完全基于大数据算法的医院排行榜。

「2015 医院品牌传播百强榜」共分为一个总榜及四个子榜,总榜为 2015 医院品牌传播百强榜,四个子榜分别是,年度卓越微信榜、年度微博影响力榜、网络传播热度榜及品牌传播效度榜。每一榜单又分别以公立医院、民营及外资医院再做排行。在品牌传播综合实力的较量上,四川大学华西医院、北京协和医院及北京大学第三医院斩获公立医院品牌传播的前三甲。而再看民营及外资医院,美中宜和、深圳远东妇儿医院、武汉亚洲心脏病医院分列冠亚季军。(后附详细榜单)

面向医院的舆情监测

丁香园还发布了国内首款面向医院的舆情监测服务——丁香园情报服务平台。该服务平台基于微信系统,关键词设置、文章预警等均可以在微信完成;另外平台服务只面向医院,也是国内首款面向医院的舆情监测服务,专业度更高。据悉目前其监测范围已覆盖 2 万多医药行业的微信号,400 余家行业网站等。

伴随着国家医改政策的鼓励和新媒体的强势崛起,医疗行业发生了巨大的变化。短短数年,不论是公立医院还是民营医院,大家都纷纷意识到医院品牌传播的力量。微信微博、舆情监测、健康科普等一个不落,一些医院品牌正在冉冉升起。然而,相比企业品牌建设的深入人心,医院品牌建设的重视程度还远远不够。丁香园副总裁帅玉环女士说,此次推出这一医院品牌传播榜单,也是希望全行业能更加重视医院品牌的塑造与传播,能像企业一样实施品牌战略,把自己的医院办成品牌医院。

2015 医院品牌传播百强榜

2015 医院品牌传播百强榜

文章标签 医院
注:文中如果涉及企业数据,均由受访者向分析师提供并确认。
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孔静

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