获腾讯、字节、强生青睐，佰医绘如何赋能医学信息传达？

以内容为切口传达医学信息是拆解并传达复杂医学信息、提升大众医学素养，以及促使患者与医生达成真正联通的关键所在。

但医学内容天然的高严肃性、强学术性，以及高知识壁垒性，使大众与之存在一定距离。

在信息传播过程中，唯有对作为信息载体的符号有大体一致的文化背景和共同解释，才能避免对内容的有意曲解和无意误解。因此，医学内容的对外输出，需要通过将生命科学知识和视觉传达技术相结合的形式，充分简化医学知识的复杂程度，以深入浅出的形式将高等教育内容传授给初学者。让初学者能够理解医学知识，进而降低教育成本。

佰医绘制图示例

根据《2021中国互联网医疗内容行业研究报告》显示，我国互联网医疗内容行业市场规模在2021年预计将达到302.8亿元，2025年市场规模将扩增至652.7亿元。可见，医学内容市场正成为新风口。

腾讯医典正是通过对以科普平台和服务平台为主要支撑的“内容+服务”生态体系持续发力，将权威资源与患者进行精准连接，增强自身患者及医生的获取能力。而除腾讯医典外，字节跳动、快手等互联网大厂同样对医学科普表现出了极高兴趣，纷纷布局医学内容赛道，并结合自身优势推出丰富类型的医学可视化产品。

深圳佰医绘数字科技有限公司（以下简称“佰医绘”）是一家专注于医学可视化，汇聚国内外顶尖医学可视化人才的科技创业型公司。成员之间协同合作，致力于通过可视化的形式将医学信息用直观易懂的方式传递给大众。

佰医绘联合创始人刘悦告诉动脉网，正是这些医学可视化产品的推出，为佰医绘的创立打下了基础，并提供技术施展平台。

据了解，佰医绘成立于加拿大多伦多，并于2021年在深圳设立总部。团队成员来自中国、美国、加拿大以及韩国等国家，核心成员均获得过国内外医学可视化大奖，多数团队成员具有医学背景。

不仅如此，公司长期与各大互联网公司、药企、医疗器械公司、国内外高校、科研机构以及医院等机构合作，并聘有医学背景人才，比如医学顾问、医学编辑、中科院专家和北美高等院校教授，为公司提供专业医学建议，以确保医学信息准确。

“医学可视化北美已经有相对成熟的产业链了，但是目前在国内并未认识到它的重要性。对于医学可视化，我们希望能够以专业、严谨的态度，直观地传达医学信息，让医学信息变得可视可感。同时，期望把我们在北美所看到的市场需求以及相对成熟的解决方案，因地制宜地引入国内，让我们国家也能够充分利用医学可视化的优势推动医疗行业发展。”刘悦告诉动脉网。

高中毕业后，刘悦便于加拿大多伦多大学主修疾病学和微生物学。一次解剖课上，刘悦被老师所使用的解剖插图所吸引，进一步了解到“医学可视化”专业后，刘悦展现出了极大的兴趣。一经了解，刘悦便深入其中，大学毕业后选择了攻读多伦多大学生物医学视觉传达专业硕士，开始了专业医学插画师之旅。

完成硕士学业后，刘悦在波士顿科学（Boston Scientific）旗下的Baylis Medical公司担任医学交流与视觉设计师一职，并担任北美医学插画师协会专业级会员，并在协会比赛中斩获医学交互类国际大奖，服务多伦多大学、哈佛大学、Nature Communications期刊等知名机构。疫情以后，刘悦便联合加拿大多伦多大学神经科学学士、多伦多大学生物医学视觉传达专业硕士姬楚开始了兼职创业之旅。随着企业影响力的增长，刘悦最终决定辞职回国继续探索医学可视化市场，并回到深圳创业。

佰医绘的成立，吸引了来自约翰霍普金斯大学、多伦多大学、奥古斯塔大学、西南医科大学、四川大学华西医学院医生、北京大学医学院医学生等成员加入。并有加拿大医学科学院院士、加拿大国力研习教授（1级）脑发育和失调研究、加拿大病童医院研究所（SickKids）、多伦多大学生理学教授兼学术主任、神经和精神卫生科学部资深研究员王路阳博士，以及东螈生命科技有限公司董事长陈魁博士等专家担任顾问。

谈及组织结构划分，刘悦告诉动脉网：“佰医绘核心团队由医学插画师；纯医学背景人才，比如医学顾问、医学编辑、中科院的大专家和北美高等院校的教授；纯设计背景专业人员三种不同类型人才组成。其中医学插画师擅长视觉信息交流，医学顾问、医学编辑等则能够审查并提供专业医学建议，确保医学信息准确，纯设计背景专业人士则能够保证产品美感和质量。佰医绘通过把医学部和美学部区分开，协同合作来完成任务，提升成果完成效率。”

在刘悦眼里，医学可视化内容重要的不仅仅是视觉美观真实（可信度高），还包括信息传达清晰到位（好理解），以及医学严谨准确（很精准）。正是基于这三点，佰医绘在团队建立、产品打造、技术研发上都投入了诸多心力。

“我想佰医绘要做的不仅是视觉美学的缔造者，还要具有强大的医学背景和信息交流能力。”刘悦谈到。

佰医绘建立起科普医学插画，以及医学科普漫画业务，并与腾讯医典和字节跳动旗下的小荷医典达成长期战略合作，以为用户提供无广告导向、专业可靠的医学科普资讯。佰医绘使用视觉呈现形式，拉近普通人与复杂难懂医学知识之间的距离。

目前企业已为腾讯医典制作插图2000+。同时，通过实时追踪社会热点和讨论健康话题，结合有趣的视觉设计，利用巧思传达医学故事信息，满足用户对各种医学知识的好奇心。

不仅如此，佰医绘结合世界领先的信息传达理念和视觉效果，用医学动画这一直观易懂的方式展示医疗器械功能、药物机制和治疗过程。企业所制作《得了慢性肾病，这样吃就对了》斩获2015年NEJM 医学前沿医学可视化大赛一等奖。

但佰医绘的业务远不止此。刘悦认为，国内医学内容前期市场机遇主要是以互联网公司打造医学科普平台为主导，但这只是市场的一个开始。随着视觉传播对医学的重要性逐渐被认知，国内外的医疗企业需求已经开始涌现。

目前佰医绘已接触多个项目，并以医学插图、动画等形式为技术创新企业的产品赋能，让购买方清晰了解企业推出的新产品的特点、优势，同时为产品产生市场差异性，帮助企业相关产品在市场上推广。

不久前，佰医绘便与加拿大公司Kent Imaging合作，用三维动画帮助他们解释新推出的产品SnapshotNIR背后的功能。

佰医绘与Kent Imaging合作案例

另外， 医疗器械与医药等企业的全案包装也是另外一个业务大板块。

刘悦谈到：“全案业务可以包含公司网页设计与实现、品牌力打造，及产品图示说明等。主要通过理解品牌方推广需求，为客户量身定制一套合身的‘西装’。我们希望能够借此让他们能在国内及国际舞台上大放异彩，让好的产品不再被埋没。”

佰医绘与加拿大初创公司LSK合作的项目

目前我国在医生岗位上还存在缺口。呼吸疾病学专家、中国工程院院士钟南山提出：“到2030年每1万人拥有全科医生5人，现在缺口70万，需要大学每年培养3万人，目前的情况只有1.1万，这是远远不够的。尽管现在有很多基层医生进入全科医生培训，但仍存在数量和质量问题。”

面对教育质量提高，培训步伐加快等问题，交互或许是答案。

“无论是如何类型的医学插画或动画，最后都会嵌入到医学交互中，让学者从被动接收知识转化为主动和知识互动。因此，人机交互是我们的终极目标。其中医学交互培训软件有助于缩短医生培训周期、降低新设备使用的理解门槛、加深对疾病和手术方法的理解。之后我们会逐渐过渡到医学培训，让医疗企业、医学院等机构都可以拥有优质的教辅资料来培训学员，学习医学难点内容。”在谈话最后，刘悦谈到。

据了解，佰医绘团队利用Unity、MAYA、AI、PS等软件完成了一款适用于牙科医学生的模拟教学软件Jawbone3D，将藏在牙腔深处，难以用肉眼观察的疾病通过增强现实（AR）的方式展示出来，让学生更方便的学习牙科疾病相关知识。

Jawbone3D项目

同时，佰医绘也运用编程和医学可视化技术来实现知识传达，解决专业信息不透明不对等的问题。利用JavaScript、CSS、HTML、MAYA、AI、PS等不同设计软件将难以理解的腺病毒基因表达图以最直观的网页交互可视化方式表达出来，在多伦多大学的病毒学课程中广泛使用。让更多学习腺病毒的学者理解原图里复杂难懂的图像和科学知识。

从1991年万维网诞生起，数字技术便飞速发展。这一技术不仅创造出了具有丰富话语符号资源的网络平台，也将内容传播推向了新的高度。自此，内容传播话语形式迎来转型。医学内容的传播形式亦已不再局限于传统的报纸、书籍、电视、线下授课等，而是沿着“互联网+”的风口逐渐向线上迁移，涌现出短视频、线上问答、直播、图文等多样化的新兴传播手段。

佰医绘无疑已抓住医学内容传播形式转型下所潜藏的市场机遇。