美丽田园“吞下所有对手”，掌握5000亿市场，改写中国美业

11月19日，美丽田园医疗健康在香港举办战略升级发布会，官宣“超级品牌、超级连锁、超级数字化”三大核心战略，改写高端美容行业竞争规则。此前一日，美丽田园以4000万元收购奈瑞儿珠海、东莞19家门店，涵盖2家医美与17家生活美容门店，加速“内生+外延”布局。至此，中国高端美容行业前三大品牌已全部汇聚于美丽田园集团旗下。当前中国美容市场规模超5000亿元，但分散化特征显著，美丽田园仅占0.2%，同质化竞争激烈。其三大战略针对性强，以品牌、连锁、数字化破解困局。其中，超级数字化是技术投入重点，公司过去五年已累计投入超2亿元，数字化转型成效显著，每年可推出2000余项精准营销活动，会员次年留存率高达80%。