小红书医美治理“最严风暴”：封禁违规账号超30万，处理笔记134万条

12月10日小红书举行“黑医美”治理开放日，公布最新医美专项治理成果，过去半年处置违规医美笔记约134万条，封禁违规账号超30万个，重点打击售假引流等“黑医美”行为，聚焦不合规医美项目、器械、营销及非法上门服务等问题。《中国医美行业2024年度洞悉报告》显示，88%的医美用户从小红书获取信息，严格治理是维护公信力的必要之举。此举提高了行业准入门槛，合规机构面临规则改变、流量减少的困难，中小机构尤为严重，且过去很多机构重营销轻专业。同时，国家也在推动行业规范，2025年6月将发布相关指南统一规范美容整形项目名称和收费。面对变化，小红书计划建设“内容可信、交易可控、客户可查”的完整商业体系，使用“专业大模型”识别医美内容。