市场监管总局重拳整治，保健食品直播、代言行为从严管控

4月23日，国家市场监督管理总局印发通知及整治重点任务，围绕互联网广告新业态展开治理，重点加大对保健食品等民生领域广告的监管执法力度，包括强化重点领域广告监管，打击利用AI冒充名人等违法行为，严查直播电商中违法宣称保健功能等行为，规范明星等直播广告代言。我国互联网广告产业快速发展，生态复杂，对治理提出更高要求。为此，通知提出深化互联网广告生态治理：健全监管制度体系，强化制度性保障，提升协调性和系统性，完善监管规则，构建协同治理格局，鼓励地方探索改革试点；同时压实互联网平台企业主体责任，深化关键环节针对性治理。