【VB100】技术赋能效率，创新驱动增长医药行业全渠道数字营销的机遇与挑战

作者：动脉网 2022-06-08 09:00

2021年是中国乃至全球医药健康产业加速推进的一年。中国医疗行业中，数字营销整体市场规模由2016年的16亿元迅猛增长至2020年的161亿元，年度复合增长率高达78.1%，预计2022年我国医疗数字营销总市场规模将达436亿元，而医学数字化营销平台预计在2025年的市场规模将达到191亿。

2021年以来，覆盖“互联网+”、分级诊疗、国家药品集采、医保支付改革、公共卫生等领域的医改新政策陆续落地。与此同时，疫情常态化防控也加速推动了医患诊疗行为转变，对医药流通变革产生深远影响，国内医药健康行业正迎来前所未有的机遇和挑战。

集中化及批量采购制度、新冠疫情对线下营销的限制以及数字技术的快速发展，驱动制药及医疗器械公司不断追求具有创新沟通渠道，高效医学传播和显著成本效益的营销模型，将其医疗产品充分商业化。尤其是大数据和机器学习的进步与迭代，进一步推动了数字技术与医疗大健康产业的深度融合，数字技术给药企营销带来了无限可能，医药营销的数字化转型已经是大势所趋。

与此同时，伴随着国谈集采政策的深入，打破了院内市场为主的医药营销布局，向院外包括药店、电商，互联网医院等全渠道市场放射。随着国家分级诊疗政策的推进，县域市场已成为医药企业战略布局的关键之一。为解决传统数字推广模式的短板，例如容易产生的线上触达与线下推广的割裂、营销效果无法闭环、学术内容的缺乏个性化等问题，以为基层临床医生提供多层次学术服务的经验为基础，真正创建全渠道数字营销模型为目标，清赟科技历经多年实践，已经做出了先行示范并积累了大量实战经验。

数字化营销如火如荼，但很多医药人尚且来不及深入了解和体验多渠道营销和全渠道营销，就被赶上了这趟车。在此背景下，2022年6月15日下午，由动脉网、VB100主办，清赟科技联合主办的全渠道数字营销创新论坛将在线上举办，展望中国医健市场营销的未来趋势，探讨内卷下基层市场如何让营销突围，搭建产业交流合作融合平台。

让我们提前揭秘论坛亮点，将会围绕下面的热点问题进行讨论：