奥美：2014医疗市场如何弄潮？

奥美近期发布了2014年医疗市场人趋势报，作为正经历风暴的医疗产业，其市场人将有怎样的应对与借力？2013年该报告标题为“大转变”，意味着正在进行的转型，不仅是产品、功能、预算和资源，还包括心态，总得有些冒险精神。改变是巨大的，却并不非一蹴而就，就好比潮汐，你不知道何时涨上来，但稍不留神就已到你脚边。而2014年的主题被称作“弄潮”。报告的调研对象来自制药（52%）、生物科技（15%）、医疗设备（28%）、诊断（5%）几个领域的高管供202位。其中57%的公司是年营收超过5亿美元的大企业。

市场预算分配的悄然转变

就总体而言，平均每个企业的市场预算为1350万美元，相比2013年增长接近5%。制药和医疗设备公司的预算基本和去年持平，有大幅增长的时生物科技类公司，相比去年提高28%。其中57%的公司会计划增加市场预算，相比之下更多的小企业将增加预算。

无论是针对专业医护人员还是针对消费者的市场投入，都有明显的从传统模式向数字化手段转移的趋势。虽然大部分公司将会采用会议/活动（85.1%）、印刷销售资料(77.2%)、推销员(73.8%) 这些市场手段，但它们却有明显的下降趋势。

在关于整体市场预算分配上，2013年占预算最少的选项在2014年却有着几乎最大的增幅，这就是占比重不大却有显著提升的数字广告、SEO市场营销和社交媒体。

高管们认为是什么在影响市场

在市场人眼中各类群体的重要性也不同，最重要的市场影响人群是医生，绝大多数访问对象将其列为最重要的3个群体之一，超过50%的人认为医生是最重要的市场影响对象，而其次是病人。

最后，奥美的报告还指出医疗产业高管们如何看待18个行业趋势影响因素，什么是最大的挑战，什么又是最大的机遇？